高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么_lv

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

2019-02-26

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

生于巴黎、抵达世界的著名法国品牌LV（Louis Vuitton）路易·威登，称得上消费类奢侈品大牌中的头牌了。随处可见的大写LV广告以及套印在旅行箱包上的花押图纹，就像德国劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车或者法国香槟（Champagne）的LOGO那样深入人心、无法磨灭。

人们习惯于将LV归入奢侈品行列，路易威登家族还有它的品牌持有人、全球最大奢侈品集团LVMH（酩悦·轩尼诗-路易·威登）也乐见其成。在2018BrandZ全球最具价值品牌100强中，仅LV、HERMES、GUCC三个奢侈品品牌上榜，其中LV位列第26名（411.38亿美元，比2017年增长41%），商誉价值大幅领先于第39位爱马仕HERMES（280.63亿美元，比2017年增长20%，）和第52位古驰GUCCI（224.42亿美元，比2017年增长66%）。

2018年由世界品牌实验室（worldbrand lab）编制发布的《世界品牌500强》榜单中，第34名的LV也将Chanel香奈儿（44名）、Dior迪奥（62名）、Hermes爱马仕（181名）、Gucci古驰（137名）、Prada普拉达（191名）、Burberry博柏利（224名）、     雨果博斯Hugo Bees Hugo Boss（473名）等14个奢侈品上榜品牌统统抛在了身后，创造了自2006年起连续18年稳居奢侈品排行榜冠军宝座的奇迹。一个创立于1854年的古董级品牌凭借什么魔力始终占据箱包、皮具、成衣类消费品市场榜首而不倒？

如果好奇，你根本用不着飞上9300公里去巴黎；如果你因荷包羞涩而胆怯、害羞，也不用鼓起勇气走进那些个壕气逼人的专卖店。除了驻足橱窗SHOW、浏览官网，或许选择参观主题展将更为时尚、便捷与环保。时下上海展览中心即将落幕的路易威登《飞行、航行、旅行》免费展，正在以全景博物馆的绍介方式向所有人打开LV的世界。

      对于164年的世纪品牌，回顾LV的创生发展和辉煌成就之路，至少离不开三个人的卓越贡献：创始人路易·威登，继承人乔治·威登（GeorgesVuitton），还有创始人的孙子加斯顿-路易·威登（Gaston-LouisVuitton）。直白地说，LV路易·威登先生是一位有理想、有抱负更有创意和财商的木箱匠师，是他年轻时来到巴黎打拼学艺、创立了以自己名字命名的旅行箱品牌并在阿斯尼耶尔（Asnières）开了第一家工坊。乔治·威登先生将注册商标、专利发明引入了LV的完整保护，当收藏家加斯登-路易·威登出现时，LV箱包作坊更为声名远扬，而路易威登档案室的创建则开启了关于LV充满勇气、灵感、创造力的传奇故事时代。

     LV的世界从旅行开始，现代旅行的开启离不开LV的诞生。LV最初的模样不是我们现在熟悉的手袋或包包，而是结实好用的木箱。展览陈列已然揭开历史的真相。随着木料、匠造工艺以及设计成不同体积、用途的旅行箱实物开始，想象中仿佛一部纪录片正在上演：19世纪法国东部山区的一位名叫路易威登的青年，用了2年时间长途跋涉来到了巴黎，他学徒拜师，成了一名精通木匠手工、箱包制作工艺的匠人。他以杨木为箱框底座、用山毛榉裁切侧边支条，以防蛀樟木或芳香檀木为内装，再饰以植物花纹、几何造型以及LV经典缩写图案，配以锁头，一款款不同凡响的衣橱箱、邮件箱、秘书箱、帽箱、行李箱由此问世。

      看一眼与LV法律命运休戚相关的古旧文件与证书，就能明白它为什么可以从19世纪当红不衰、傲娇至今。一幅由法国国家工业产权局1905年3月21日签发的“商标号89139关于旅行用具、行李箱、手提箱”证书文件（复制品）赫然在目，几乎从开始到现在仍在使用的经典图纹、标识、缩写等都已纳入知识产权的排他保护即垄断保护范畴，1867年1月18日“专利号74557包装箱和行李箱打开时的照片”，1885年1月19日“专利号166523可折叠露营床旅行箱远行专利申请证明”，1908年10月29日”商标号110389关于行李箱、手提箱、旅行袋与露营用具”等法律文件以及由乔治·威登发明的“5-Tumbler”锁扣实物，昭示着路易·威登先生和他的继承者们对于保护自家发明创造的旅行器物有着超越时代的远见卓识。

“如果必须总结路易威登想抱制造商的成就，我想首先是路易威登带动了木板和薄板制造的行李箱的风潮；其次则是各式创新发明包括以板条制成的旅行箱、露营床旅行箱、完全密封的锌制旅行箱以及两枚独特的锁头，其中一枚更引来竞争者争相仿效，单至今仍无人能及。最后，则是目前为止最轰动的成就：伦敦专卖店。”乔治威登的这番话醒目地出现在展室的白墙上，加斯顿-路·易威登小心翼翼地将它记录在1895年出版的《路易威登及历史纪事》里。

与LV的轰动发明相呼应的展品，有金属锃亮的旅行袋，结实美观的大号旅行箱，露营床旅行箱，还有电影中真人实景使用过的炫酷旅行箱、旅行手袋等，它们被一望无际、翻涌起伏的黄金沙漠背景映衬，展室中央巨大的航行船帆，又指向另一边蔚蓝的海洋，还有为海上旅行生活定制打造的LV系列旅行箱，男士丝绸睡衣套装、风雨衣，女士礼服裙、碎花连衣裙，在甲板上散落着以蓝红白V特大号Steamer旅行袋，其用途为存放长途旅行的脏衣物，棋盘格的手袋与睡衣不经意间就还原了海上旅行的尊享生活。

在以后的岁月中，伴随着1890年汽车的发明、1900年民航商用机的开通，汽车旅行箱（如踏脚旅行箱、野餐箱、饮料冷藏行李箱等）应运而生，1927年象征着路易威登别墅林荫大道里程碑造型的“消失一小时”的首款香氛推出，更适合轻便旅行的衣履装、手袋等的出现，与艺术家合作的各款手袋、画作旅行箱等高端定制箱包的问世，从马车时代到火车时代再到飞行时代的巴黎名品成长变迁、创新进步发达史已然全景呈现。

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

到2018年，代代相传的路易威登产品，包括了手提包、旅行用品、小型皮具、配饰、鞋履、成衣、腕表、高级珠宝及个性化订制服务。如2018年俄罗斯世界杯闭幕式上万众瞩目的装运大力神杯的LV奖杯箱，与王德传茶庄联名打制的茶人旅行硬箱等。特别订单的管理者帕里克-路易·威登（Patrick-Louis Vuitton ）以及路易威登家族后人们都在阿斯尼耶尔（Asnières）小镇的老宅学习箱包制作工艺，以期打造出每个人梦想中的独一无二的旅行箱。

路易·威登注册商标，法语全称LOUISVUITTON（法语音标[lwi v?i?t??]，转成英文音标为[ lu'i vui'do? ]），缩写LV。

1837年，路易威登先生只身来到巴黎，草创事业。

1854年，路易威登夫妇在巴黎卡普西纳街4号开设第一家专卖店。以轻盈、耐久、防水的Trianon灰色帆布为外皮，白杨木为制架的旅行箱深受旅行者欢迎，但同时也被同业竞争者大量假冒仿制。

        1859 年，路易·威登先生在巴黎近郊的Asnières-sur-Seine定址修建了工坊，自此，这里成为了LV匠艺问世、臻品流芳的“心脏”。

1888年，路易威登商标注册。商标由一个几何图形、花朵、以及LV商标三个图案组成。嵌入商标的Damier棋盘格帆布问世并沿用至今。

1890年，“unpickable lock”多制动栓按锁旅行箱发明问世。每位顾客获得分配私人锁头号码，即凭一把钥匙可以打开自己所有的行李箱。该系统沿用至今。

1896年，乔治·威登先生研发出一款交织文字的花纹帆布面料，将公司商标印制其上，并为这个LV图案申请了全球专利。由多种象征符号和路易威登商标组合而成的Monogram字母组合诞生，成为LV最经典的图案之一。

1901年，随着游艇的兴起，Steamer观光软袋问世，延续至今成为运动手提袋的先驱。

1905年，Monogram被注册为路易威登商标、品牌。即由圆圈包围的四叶花卉、四角星、凹面菱形内包四角星，加上重迭一起的LV两个字符。

1909-1910年，双胞胎兄弟让·威登与皮耶·威登（乔治·威登的儿子，路易·威登先生的孙子）继以J.P.V命名的汽车后又设计出一架直升机和一架飞机的原型机，分别于1909年和1901年在巴黎大皇宫举办的航空旅行和汽车旅行博览会上展出。那时，从飞行员到后来的乘客使用的旅行箱Aero 与更适合女性的Avitte行李箱也大受欢迎。

1924年，改变旅行和生活的Keepall旅行袋问世，使得短途即兴出行更为轻松优雅。

1987年，路易威登品牌与Moet Hennessy合并，组成全球最大规模及最成功的奢侈品集团—LVMH。

      1996年，为庆祝Monogram诞生100周年，路易威登公司特别委托七位著名时装设计师创作限量Monogram手袋，以AzzedineAlaia创作的美洲豹皮配Monogram，Vivienne Westwood设计的《鬼马》faux-cul旅行袋最为别致。

1998年，美国纽约设计师Marc Jacobs担任艺术总监后从合作与改变开始，将路易威登带至一个全新的领域。他与纽约前卫艺术家Stephen Sprouse合作而成的MonogramGraffiti（涂鸦系列）、以及与日藉艺术家村上隆创作的Eye Love Monogram、彩色Monogram Multicolore及Monogram Cerises樱桃系列，这些新鲜、大胆、充满创意的设计，为路易威登带来了活力与惊喜。

在脑补关于LV的商标、品牌设计及成长的知识后，我们不禁要问，为什么是法国，为什么是法国巴黎，为什么是法国巴黎的路易威登，将一个从旅行箱开始的工艺变得如此精湛神奇？将对世界探索的旅行变得如此品质卓越，将对时尚生活的追求打造得如此杰出创意？

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

在莎士比亚看来，一千个人眼中有一千零一个哈姆雷特，而对于巴黎，是否一千个人眼中只有同一个花都Paris，一个富有艺术、时尚、文化气息的浪漫之都？是，当然也不是。暂且不论2018年底巴黎“黄马甲”骚动暴乱事件，仅就法国巴黎而言，透过知识产权的窥孔，不得不承认，近代工业革命为这座城市以及这个国家带来的是商标、品牌的繁荣以及法律对发明创造人的权利馈赠。

1803年法国制定的《关于工厂、制造场和作坊的法律》，被认为是世界上最早的商标法。1857年《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》又被认为是全世界最早的全国性商标法。该法允许最先使用人或最先注册人取得商标专用权，不允许不同人使用相同商标。正是有了知识产权的法律护佑，乔治威登先生于1896 年创造出极富特色的Monogram帆布，以及源源不断出现的Monogram名家设计系列，2018年与Grace Coddington联名系列 “喵”趣横生Catogram全新设计等，才有了旅行品牌文化繁荣发展的根基与理由。

当然，不要忘了还有最重要的一点，那就是品质。1921年路易威登曾有一句经典的广告词就是＂让我看看你的旅行箱，我会知道你是谁＂。坚持＂部位选料法＂的独特制作工艺，选用法国或德国牛皮皮革，以油画用Canvas帆布材质布料外加防水PVC来打造历久弥新、不易磨损的箱包。在生产制作过程中还坚持＂每道工序限时制＂，比如，生产一枚箱包把手不得少于1.5小时，制作一个皮夹需经过1000道工序。

因此，路易威登公司始终保持着对精湛技术的热情。传说1911年泰坦尼克号被打捞出水时，有一只沉浸海底多年的路易威登皮箱虽外观走样，但是内部竟没有渗进一丝海水，物品被完好地保存下来，LV被证明要比那艘号称＂永不沉没＂的邮轮更加可靠。与旅行箱有关的各种联系，私人信件、特别订货单、魔术抑或发明创造、犯罪、旅行、天价拍卖等，都被加斯登-路易·威登档案馆收藏了，而根据史料创作的旅行箱11个短故事，向人们揭秘了LV和上流社会之间由旅行箱串起的迷人而耀眼的过往。特别是对路易威登天价古董玩具熊的悬疑演绎。

现在，让我们再来思考一下LV的品牌特质。经济学家凡伯伦（Thorstein Veblen）在1899年，发明了“炫耀性消费“一词，专指那些用于彰显身份和金钱的实物性消费。LV的拥趸者有明星、球星和富豪，也有大众消费者，LV箱包奢侈品在功效上其实更像生活“必需品”。谁能想到，为了杜绝防伪而研发设计的Damier 和Monogram不经意间成了商标的经典，品牌的傲娇。帆布不比皮草昂贵，但经久耐用、低调奢华的特质，却让咖啡色的格纹流行时尚超越百年。由于仿冒者纷涌而至，以至于LV的经典图案被过度模仿，2015年4月底，欧盟德国法院做出判决：在欧盟地区路易威登将不再拥有对米棕色和黑灰色棋盘图案两项商标的拥有权。有消费者认为，这是在变相助长仿品猖獗。

尊重创造，致力保护设计师、艺术家和品牌的创作与权益，打击仿冒是路易威登全球可持续战略的一个长期重要组成部分。截止到目前，路易威登知识产权部门负责管理包括商标、设计和版权在内的 12000 项知识产权，全球员工约250 人。2017 年在全球范围内提起了 38000 多次包括刑事、民事与海关的法律诉讼，瓦解了众多犯罪网络，解救了大量为非法组织工作并处在困境中的工人。共有 6000 多家假冒网站被关闭，超过12 万次拍卖被制止。

即将闭展的LV《飞行、航行、旅行》，是从巴黎大皇宫移师上海展览馆的一次品牌博物巡礼。它在向公众普及展示路易威登品牌历史文化的同时，也悄悄地为2019新品打call。与主题展暗合呼应的Monagram焕新出发，正如何岸先生作品“是永远不是”折射出的现实世界：永远不变的是LV（商标）追求卓越品质的品牌文化，自我改变、拥抱创新的世界，又是永远变化的非凡神奇。

LV的品牌故事

路易?威登创立于1854年。创始人路易．威登的第一份职业是为名流贵族出游时拾行李。他见证了蒸汽火车的发明，目睹了汽船运输的发展，同时也深深体会到当时收叠起圆顶皮箱的困难。

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于是，路易．威登革命性地创制了平顶皮衣箱，并在巴黎开了第一家店铺。就像今天一样，他的设计很快便被抄袭，平顶方形衣箱成为潮流。路易．威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面，1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天蜚声国际的交织字母印上粗帆布（MonogranCanvas）的样式。

第一次世界大战时，路易?威登为适应当时的需求，改为制作军用皮箱及可折叠的担架。战后，他又专心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订单源源不绝。到路易．威登的孙子家斯腾（Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的配有玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银和水晶及香水瓶。路易．威登公司还会应个别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的产品。

LV王朝的创始

说到LV的历史，不能不从一个乡下少年的冒险开始谈起。1837年，一个从乡间来到巴黎的16岁少年──路易?威登（Louis Vuitton)，便是这个名牌传奇的创始人。

1821年出生于法国东部一个小镇的路易?威登，从小就立志要到巴黎发展。他在14岁时，徒步走了四百公里到达巴黎；途中他曾在伐木工厂打工，学会了如何辨识木材的优缺点。

1854年，路易在巴黎闹区开了第一家的店面。当时的社会和经济发展对他十分有利，当时大举发展资本主义，民众开始热衷于消费。在那时代，贵妇们在准备出门旅游时，由于日常穿著多是束腹内衣和蓬蓬裙，所以必须使用大型衣箱来装尽这些大型的衣物。路易便是看淮了王公贵族和资产阶级的消费实力，适时推出大型行李箱，使用上等的木材製作，并饰以猪皮和丝质布料。同时他还考虑到，上流人士出外时，行李总是放在马车外面，因此他出产的行李箱特别加上了防止雨水渗透的功能，这使得路易?威登推出的旅行箱品质有口皆碑，一时间蔚为风尚。

以旅行箱起家的LV品牌，便因其超卓的技艺与独创布料，打下了「滴水不漏」的名号，就此成为当时贵族们旅行爱用的高级品牌。

LV的绝对旅行精神

为了彻底奉行品牌的「旅行精神」，LOUIS VUITTON持续了150年来的指定订製服务，虽然号称会尽可能满足客人的要求，至今却仍然坚持拒绝订製不能带著旅行的品项，像是只能摆在家裡的家俱，就绝对免谈；而麻将、网球拍、高尔夫球具、甚至扑克牌、筷子……等「旅行用品」则没有问题。

到了1984年这个「旅行精神」更延伸到其他领域，LV正式成为「America’s Cup」（美国帆船盃）的赞助企业，不只因为这是一项充满冒险性的旅行运动，更因为帆船诞生的时间（1851年）与LV创立品牌正是同一个年代！

新世纪流行的领航者

除了皮件之外， LV最厉害的地方，其实在于企业经营的远见。1988年，在当时的LV总裁伯纳德?亚诺特（Bernard Arnault）的指示下，LV老店与其他三家同具百年历史的名牌老店合併，共同组成名牌集合体LVMH集团，并且在同年将Christian Dior也纳入集团旗下。(吓到了吗？)

不说大家一定都不知道，除了CD之外，其他还有很多我们耳熟能详的品牌也都与LVMH集团有关系，例如LOEWE、CELINE、Givenchy、FENDI……等都是。LVMH集团不只生产皮件，他的领域还跨及了香水、化妆品、珠宝、钟表、时尚服饰等等。

但LVMH集团并没有因此而满足，他们持续的在创造新的流行。例如邀请纽约新生代当红设计师Marc Jacobs进驻LV为艺术总监，有如为传统打入一针强心剂，加入了新的审美观。接著Marc Jacobs又邀请日本知名设计师村上隆设计新的彩色Monogram系列，限量生产造成疯狂抢购；樱花包、樱桃包，一举将村上隆与Marc Jacobs的设计推上销售与话题冠军。

LV 标志的含义

高仿奢侈LV路易威登的品牌与商标故事有什么

MONOGRAM：以四瓣花与LV缩写组合的原花纹「Monogram」LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。

DAMIER方格图案：1888年首创，并于1996年采用细腻优雅的棕黄色调重新推出。如今都成为经典之中的经典！

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