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世界奢侈大国意大利顶级品牌故事

2019-01-24 16:10

世界奢侈大国意大利顶级品牌故事

世界奢侈大国意大利顶级品牌故事

作为世界上最著名的时尚国度,意大利孕育了许许多多长达百年历史的世界一线品牌,甚至在以米兰为中心的意大利,就有超过十万个注册的服装品牌及制造商。如此庞大的一个时装王国群体,他们制造巨大的财富,并在历史上逐渐形成一个社会阶层。众多伟大的设计师品牌成为意大利时尚的代表:GiorgioArmani、Versace、Valentino、PRADA、Gucci……枚不胜举,编辑精选出10个意大利你应该了解的经典品牌的故事,带你去领略意大利时尚的顶级品牌精神及意大利潮流。


只要一提到Armani,相信你脑海里就会立刻浮现出身穿米灰色时装、富有涵养的时尚女性形象。作为一个品位、创意和技艺都无可挑剔的设计师,GiorgioArmani在上世纪80年代大胆创新地从男装面料和剪裁中汲取灵感并运用到女装设计中,为现代女性奉献了剪裁精致严谨的全新优雅廓形。


  GiorgioArmani是Armani先生于1974年创立于米兰的高级成衣品牌。1934年GiorgioArmani出生于意大利,他曾在米兰学医三年, 后又应征做了三年的军医。 1954年--1960 年为拉瑞那斯堪特 (LaRinascente)百货商店的橱窗设计师及打样师。7年后被纺织界知名权威塞路蒂祥(NinoCerruti)捷聘为助手,开始了男装设计。1975年成立了自己的公司。1981年于米兰开设第一间EmporioArmani时装店。1982年GiorgioArmani时装店在米兰开幕,并发布了第一款女性香水“Armani”。在其品牌发展的过程中,Armani服装逐渐形成了4个品牌线,GiorgioArmani,Emporio Armani,Mani,以及Armani Jeans。


Versace以表现性感绝不含蓄为主,以鲜艳夸张地色彩长裙为穿着者制造如明星一般的抢眼魅力,因此一件剪裁完美的Versace晚装,常常是明星走红毯的首选。
  Versace的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,它拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。它善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,其套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。Versace品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。


  被誉为米兰之都“三G”之一的GianniVersace,自1976年创立自己的品牌开始,以“Medusa蛇发魔女”头像为品牌识别,一带着神化色彩设计精神带来多产的设计,其包括男女装、饰品、珠宝、眼镜、内衣等品线,自97年Versace不幸遭歹徒枪杀身亡后,由其亲妹妹DonatellaVersace担任其设计的重任,自她之后,Versace一切设计都是要反映出女性对自我的全新肯定:“女性都有表达自我的愿望。她们不再需要穿着一本正经的套装去上班,她们在公司里的地位日益强大,因此她们没有必要再伪装自己。过去她们事事向男人看齐,现在却完全可以放心地表现十足女人味,毕竟这已不是男人主宰的世界了。”。


创始人Guccio Gucci 于1923年创立Gucci。GuccioGucci 1881年出生于佛罗伦萨。1921年GuccioGucci于佛罗伦萨开设了一家专卖皮革和马具的店铺。从1921年创立之初,Gucci一直走的是贵族化路线,作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世,接着,带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世,Gucci成为和LV并列世界上最常被仿冒的商品。附有马衔环的Moccasin鞋、为GraceKelly设计的Flower Scarf,屡屡获得好评,佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。


  业务急速成长的Gucci并未从此一帆风顺,进入七〇年代后,疲于应付仿冒的问题外加家族内利益的争斗,使整个企业陷入困顿的泥沼。1993年,第三代接班人Maurizio将Gucci抛售,直到前任总裁Domenico De Sole迎来Tom Ford担任设计总监才有所改观。Tom Ford曾说:“谈起Gucci的历史,绝不能略过电影明星和宴会名流不提,而我想创造这段历史的九〇年代版本。


”1995年Tom Ford选用当红名模以极简主义却无比撩人的形象在台上展现他为Gucci设计的性感秋季时装系列。这场秀获得空前的成功,在全球引发了Gucci的购买狂潮,Ford全然改变Gucci过去的华丽风格,注入性感的基因,让Gucci几乎成为今日最性感的品牌。继TomFord之后,由年仅33岁的Frida Giannini担任其女装设计总监。


如果把服装想像成一座建筑的外观,那么你最想让它呈现出什么样子?这或许是最常出现在服装设计师GianfrancoFerré脑中的一句话吧!身为米兰‘3G’之一的GianfrancoFerré,1944年出生于一个劳工家庭,高中毕业以后,便进入米兰的工艺技术学府攻读建筑系,同时取得学位。然而他对于时装领域的高度兴趣却是与日俱增,对GianfrancoFerré来说,流行的服装和美丽的建筑本质上是应该是相同的,于是FERRé首先独自创立了珠宝与配件系列产品后,遂逐渐地向服装领域迈进。

世界奢侈大国意大利顶级品牌故事

  1974年,FERRé着手设计他第一个女装系列,至1978年,与支助者兼合作伙伴Franco Mattioli建立GianfrancoFerré公司。到了1982年,再接再厉推出男装系列,同时期,配件、鞋类、皮件等商品,相继推出。这些早期的发表作,引起当时著名的意大利时尚传媒的密切注意,促使Ferré的信心大增,投入当时数家重要的服装制作厂商工作,以累积经验。


在某次特别的机缘中,他旅行至印度去搜集广大的织料探索,学习当地的制衣手法与传统手工艺,而Ferré便紧抓住此机会,深深体验到东方的服装美学,是建筑于简易的线条与色彩,从此Ferré纯净的设计走向奉为圭臬,视为完美设计的基本原则,因此充满自信俐落的风采,一直是贯穿GianfrancoFerré服装不变的主轴因此在服装设计中。2007年6月17日,GianfrancoFerré病逝于米兰,享年62岁。现由6267设计组合Tommaso Aquilano和RobertoRimondi担任其女装设计总监的重任。


  Gianf rancoFerré以简洁却十分突出的线条感来架构服装,表现在人体上,经年累月的严格训练,使Ferré对于设计与服装架构的线条与比例相当敏感,他巧妙融合了剪裁与颜色两者的契合,使穿着能展现更佳的身型轮廓,他的服装包含休闲系列至高级订制服,遍及技艺精湛的套装、连身衣、晚宴服、上班服装、针织衣、泳装系列与外出休闲系列。


意大利人注重家族观念,时尚工业也不例外,PRADA就是其中代表。PRADA草创于20世纪初,因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁,创立人MarioPRADA开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品,并于1913年开设一间精品店。70年代,时尚环境变迁,PRADA几近濒临破产边缘,1978年MiucciaPRADA与其夫婿Patrizio Bertelli共同接管PRADA,带领PRADA迈向全新里程碑。


  Miuccia接手之际,PRADA仍是流传于欧洲、代代相传的家族,若没有创新与突破,很容易没落。Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料,以质轻耐用为根基,“黑色尼龙包”一炮而红!PRADA直至1989年才推出首次秋冬服装秀,一反当时潮流的设计赢得不少赞美;

意大利顶级品牌故事

90年代,打着“LessisMore”口号的极简主义应运而生,而PRADA简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,PRADA推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范;90年代末期,休闲运动风潮发烧,PRADA推出PRADASport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。


  PRADA亮眼的表现主要归功于PRADA的设计与现代人生活型态水乳相融,不仅在布料、颜色与款式工夫,其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态,在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致。


说到RobertoCavalli不得不说其外祖父,在著名印象派画家Giuseppe Rossi外祖父的影响下,RobertoCavalli的服装与艺术总是有着渊源关系。1972年,RobertoCavalli首创立个人时装系列,自创立公司以来,其狂野性感的风格成为时尚潮流的先锋,成为米兰时尚圈最“野”的品牌。

  九十年代,CAVALLI的时装成为在时尚潮流之外独树一帜的形象的代表。其创作中处处可见不同材质的矛盾冲突,将两种秉性迥异的材质融于一体,混合简单朴素与奢华贵气两种极端的气质,在正式典雅与随意嬉皮之间的游走,彻底瓦解了人们刻板的配搭理论。可柔可刚、可内敛可奔放的双重特性,俨然成为新生代的审美取向。

  Roberto Cavalli的创作中,总是强调表现野性的、充满欲望的女性,大胆用色、性感剪裁以及使用奢华材质成为其品牌识别性的特色。奢华的皮草大衣、民俗风刺绣、图案繁复的粗针织上衣是众所周知的重要单品;化简为繁、取材自然是品牌贯有的设计手法。但Cavalli最吸引人的,莫过于是那望眼即知,男性荷尔蒙铁定过剩的浓浓痞味。


世界奢侈大国意大利顶级品牌故事

Salvatore Ferragamo1898年出生于意大利的Bonito,在十四个兄弟姊妹中,排行十一。由于家庭环境贫困,早年已开始当造鞋学徒帮忙添补家计。他在九岁时就立志要创制出结合美观和实用的完美鞋子。十三岁,他已拥有自己的店铺,制造出第一双量身定做的女装皮鞋,从此开始缔造他时尚王国的第一步。

  1914年,Ferragamo来到美国,先和兄弟姊妹们一起开了一家补鞋店,继而又到了加州,当时正值加州电影业急速发展,Ferragamo从此和电影结下了不解之缘,被誉为电影巨星的专用鞋匠,1927年,Ferragamo决定返回故乡,并在佛罗伦斯开设他的店铺,员工多达六十人,在当时称得上是第一位大量生产手工鞋的人。


1936年设计出凹陷、漂亮的水松木鞋跟,是因为当年在铁片的短缺下,他不能继续用铁片加入鞋的拱位处。其实,这些鞋跟并不是甚么新颖的概念,但他的设计却令这些款式流行起来,在二次世界大战时,深得女性的欢心。1947年,Ferragamo以其透明玻璃鞋被誉为“时装界奥斯卡”NaimanMarcusAward,成为第一个获得这个奖项的制鞋设计师;1948年Ferragamo继续带领潮流,极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装,创出另一新时尚。一九五一年,SalvatoreFerragamo完成了第一个时装表演。


九年后,Salvatore年逝世,其妻WandaMiletti与六名子女接手生意,将Ferragamo扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等,发展成一家“DressedFrom Head To Foot”的时装品牌。


  Ferragamo其后更发展至一个时装集团,在一九九六年取得法国时装品牌EmanuelUngaro的控制权,一九九七年又与Bvlgari合作经营企业,发展香薰与化妆品。一九九八年,Ferragamo更与Luxottica合作推出眼镜系列,令Ferragamo业务更多元化。二零零二年,为了向世界杯足球赛致意,Ferragamo首次制作世界杯限量纪念商品,供足球迷们收集典藏。同年,前Armani年轻设计师GraemeBlack加入了Ferragamo,令Ferragamo的时装系列亦愈趋年轻时尚,一改品牌风格,为经典的Ferragamo注入年轻活力,带来一个新开始。CristinaOrtiz自08年担任Salvatore Ferragamo 新晋的设计总监,改变了前设计师GraemeBlack的标志性特征,取而代之的是一场充满锁扣和迷你裙的高傲气息。


对于坚守实穿、优雅路线的米兰时装界而言,有风格戏谑的Moschino的存在是个异数。他的设计总是充满了戏谑的游戏感与对于时尚的幽默讽刺。在80年代末,他就把优雅的CHANEL套装,边缘剪破变成乞丐装,再配上巨大的扣子,颠覆大家对于时尚的传统印象。

  1983,Moschino成立他自己的公司-月影综合企业有限公司(MoonShadow),秋天时,在米兰展览会场春季时装秀上,他发表以他为名的精品系列服饰。当名PatCleveland走出伸展台,穿着他设计的丝质晚礼服,脚下穿橡皮底帆布鞋,手上提着一个杂物袋,一出场,马上引起轰动。1984年春装零售成绩一鸣惊人,这品牌在美国瞬间崛起。

1989,Moschino在米兰ViaSant’Andrea开设第一家旗舰店。当时的广告策略以关怀社会为主轴,呼吁大家共同反毒、反暴力、反虐待动物。90年代初,Moschino本人去世之后,这个品牌的设计工作便由与Moschino一起工作多年的设计师群继起负责,延续其反讽幽默的风格,每季推出新作。


  Moschino旗下共三个路线,分别为以高单价正式服装为主的Couture、单价较低的副牌Cheap&Chic以及牛仔装Jeans系列。而最直接的辨识方式,便是找到粗体大写的设计师名字MOSCHINO,它一定会出现在服装的布标上,或者偶尔也会变成服装上的图案。


Bottega Veneta这个有“意大利爱马仕”之称的品牌,一直坚守着带着随意的精致,和校园派低调的奢华。
  BOTTEGAVENETA创始人是Moltedo家族,他们于1966年在意大利Vicenza设立总部,取名为“BOTTEGAVENETA”,意即“VENETA工坊”。Moltedo家族独家的皮革梭织法,让BOTTEGAVENETA在70年代发光发热,成为知名的顶级名牌。第二代继承人LauraMoltedo在90年代和当代设计师合作,主要营造BOTTEGA VENETA的现代感,设计师TomasMaier此时入场。


来自德国的Tomas Maier,毕业于法国巴黎高级订制服学院(Chambre Syndicale de laHauteCouture),之后在HERMES工作长达九年。他有着德国人严谨、低调、讲究质感的个性,高级订制服学院的训练让他拥有炉火纯青的剪裁功力与览尽世界最顶级的皮革手艺。他的加入为BOTTEGAVENETA带来崭新气息。第一年,Tomas Maier便设计了Cabat Bag,马上成为BOTTEGAVENETA招牌包款!棋盘格纹般的编制效果,由纯手工穿梭串编而成,质感独具,吸引来许多名人收藏使用。

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  BottegaVeneta之所以矜贵,在于纵横交错的皮革简直就是耗时耗工的手艺指针,以10万起跳的Cabat为例,制作流程是,先各把两块皮上下粘合在一块儿,裁成条状后,再以师傅编织而成,等于动用到4片皮革,据说2到3位师傅至少要花3到4天才织得一只包;Veneta也不简单,要先把一块光泽颜色毫无瑕疵的皮革,用机器按照固定间隔打出一个个洞,取另一块皮裁成条状,师傅再一格格把这条状皮革编到洞洞里头;这些身价不凡的包,除小羊皮和鹿皮,也推出鳄鱼皮,造价46万9千元,夺下全店最贵单品宝座。

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