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中国奢侈品现状

2018-10-18 15:19

中国奢侈品现状



对于奢侈品的形式,学术界虽然至今没有明确的论断,但是我们可以看到,奢侈品包括实物的和非实物的两个方面:可以是汽车、手表、服饰、化妆品,也可以是酒店服务等等。而《奢侈带来富足》一书中的作者,德国人沃夫冈·拉茨勒第一次将奢侈品的概念延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个方面。

一般来说,奢侈品可以分为以下几种:生活方式类奢侈品,包括收藏、旅行和高尔夫、娱乐活动、PARTY等奢侈品消费;易耗类奢侈品,包括珠宝、手表、美食、雪茄、美酒、服饰、书籍、眼镜、丝巾等;个性化消费奢侈品,包括汽车、游艇、私人飞机和豪宅等。

按照价格这个纬度划分,奢侈品的类型大致可以分为三个档次:入门级奢侈品,常用级奢侈品和顶级奢侈品。入门级奢侈品主要是用来日用消费的产品,香水、衣服、文具等等,这些入门级奢侈品跟同功效的一般产品相比,价格相差可能是数十倍甚至上百倍。但是对于其他奢侈品来说,这些入门级的价格还是便宜的,一般在十万以下;而常用级奢侈品,指的是高档珠宝、汽车、名表等价值在80万---200万人民币之间的奢侈品;顶级奢侈品,则是一些价格不斐,不是一般富豪能够消费得起的产品,这些产品的价位都是在千万左右,包括豪宅别墅、游艇、飞机,甚至最时髦的太空游等等。

2007年4月,根据某数据显示,目前世界奢侈品的消费主力仍然是服装,占奢侈品市场总值的犯%、香水化妆品占23%、手表首饰占20%、服饰附件占19%、家居和餐桌装饰品各占3%。


 奢侈品

在消费形式上,存在以小“奢”代大“奢”的情况。一些收入水平并没有达到奢侈水准的人会购买一些相对便宜的配件,寻找感觉,从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。他们热衷于买一些顶级品牌的小配件,比如领带、皮鞋、皮包等。尽管中国奢侈品消费目前仍然处于比较低级的阶段,但是蓬勃发展的中国经济和日益扩大的中国富裕阶层人数显示中国奢侈品消费具有巨大的发展潜力。

(一)入门奢侈品(十万以下)。在中国,奢侈品市场不再局限于金字塔顶端的消

费者,中产阶级同样也成为奢侈品尤其是价格在十万以内的入门奢侈品的消费群体。此类奢侈品消费群体的年收入约为24万元人民币,存款在30万-50万人民币之间,其中约有1000万-3000万人经常购买奢侈品。此消费人群将在2011年增加到2.5亿人口。同时,值得注意的是,中国至少有1.75亿人或者13.5%的人口有能力购买各种品牌的奢侈品,主要购买商品为高级成衣、香水、箱包、佩饰等。

(二)常用奢侈品(十万到百万)。目前,中国奢侈品行业正在经历升级阶段,常用奢侈品逐步进入5%最富有的城镇最高收入户。据估计,在中国净资产超过百万美元的人有30万人,约占全国人口总数的0.02%。这部分消费者为奢侈品行业的主要目标消费群体,其购买行为集中在汽车、名表、高级定制等行业。

(三)顶级奢侈品(数百万到千万)。购买顶级奢侈品需要极大的经济实力,一般资产过亿才可成为顶级奢侈品比如豪宅、飞机、游艇等产品的目标顾客。根据2006年《福布斯》财富排行榜,中国拥有15名亿万富翁。其中,财富最少的也有5.14亿美元。值得注意的是,中国中产阶级中同样存在着不可忽视的购买力和市场。中产阶级的需求将进一步促进奢侈品在中国的发展。在最近一次的“奢侈品品牌与中国中产阶级”网络市场调查中,发现超过半数的中产阶级受访者渴望购买奢侈品。此调查还发现,中国的东部和北部地区购买奢侈品牌的倾向比南部和中部地区更为强烈。只有1%的受访者认为购买奢侈品是“肤浅”的,64%的受访者认为奢侈品是成功的象征。

从此论文可见,中国奢侈品的市场容量是很大的。其中既包括奢侈品牌现有的消费者群体,更有不可忽视的中国中产阶级等新兴力量的加入。

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